O seu Instagram e o seu site contam a mesma história?

02 O que os seus posts dizem

Os três posts que mais alcançaram mostram a rotina. O carrossel "um sábado inteiro com os Andrade" (12/08) fez 4,1 vezes a sua mediana de curtidas, e quase metade dos comentários marca outra pessoa. O Reel do banho do bebê (03/09) fez 3.920 reproduções, 3 vezes a mediana dos seus Reels. A foto da mesa do café (21/07) fez 2,2 vezes.

Do outro lado ficam os posts de aviso. "Agenda de outubro aberta, chama no direct" (01/10) fez 0,3 da mediana, e os dois posts de promoção de setembro ficaram abaixo da metade. Quando você mostra a casa acontecendo, as pessoas marcam amigas; quando você avisa, elas passam. São 6 posts de rotina, então leia isso como pista forte, e não como regra.

03 Onde pensamos diferente

Você disse que o que mais incomoda é parecer "só mais uma fotógrafa de família". Os seus números mostram que o problema não está na foto, e sim no que você escolhe publicar: o retrato no sofá se parece com o de qualquer fotógrafa, e a rotina, que é só sua, aparece pouco. Propomos inverter a proporção: a rotina vira a regra do perfil, e o retrato entra como fecho de cada história.

Você também disse que as pessoas chegam por indicação. Os comentários confirmam: 1 em cada 4 marca alguém. A indicação já acontece dentro dos posts; falta um caminho curto do post até a conversa com você.

04 O posicionamento

Você fotografa famílias dentro de casa, sem estúdio e sem pose, pra mães e pais que querem lembrar de como os dias eram. A nossa proposta: a fotógrafa da rotina, que entra na casa num dia comum e devolve o dia inteiro em fotos. A alternativa, se você quiser puxar pro visual, é a fotógrafa da luz de janela, com a luz natural como assinatura. Recomendamos a primeira, porque os seus melhores posts já falam dela.

05 Como você soa e aparece

Nos Reels você fala baixo e perto, como quem conta um segredo: "olha o que acontece quando ninguém está posando". Essa é a sua melhor voz. Nas legendas ela some e entra o aviso, como "Últimas datas de outubro!" e "Corre que a agenda está acabando". No visual, a luz se repete em quase todo o grid e é a sua marca mais forte. A letra muda: o site usa a fonte do modelo do Wix, e as capas dos carrosséis usam outra. A bio diz "fotografia e afeto" e não diz pra quem.

06 Para onde o link leva

O link da bio abre um Linktree padrão, com quatro botões do mesmo tamanho:

• Site: leva pra página inicial do Wix, e não pros ensaios. Serve, com dois toques a mais.
• WhatsApp: abre a conversa sem mensagem pronta. Serve.
• Pinterest: leva a um painel parado desde 2024. Atrapalha.
• Presente de Natal: abre um formulário fechado. Quebrado.

Quem chega pelo post de uma amiga quer ver se você fotografa uma família como a dela e como marcar. Hoje são três toques até a conversa, e dois botões levam pra fora do caminho.

07 Referências

A Aesop, que você citou, tem a calma que você quer: cada loja é diferente, e o tom continua baixo e preciso. Pegue dela a regra de falar pouco na legenda e deixar a foto conduzir.

Dos dois perfis que você indicou, o @exemplo1 abre cada carrossel com uma frase da própria família fotografada, formato que chegou a 9 vezes a mediana dele. Pegue o gesto: a frase da família na capa. O @exemplo2 mostra a casa antes do ensaio, e esse não precisa ser copiado: o seu bastidor já é mais forte que o dele.

08 Prioridades

1. Faça da rotina a regra do perfil. Exemplo: um carrossel por semana com o dia inteiro de uma família, do café ao banho, no formato do post de 12/08.
2. Troque o aviso de agenda por uma história com a data no fim. Exemplo: o Reel do banho, com "tenho duas datas em novembro" na última tela.
3. Reescreva a bio pelo que você faz e pra quem. Exemplo: "Fotografo a rotina da sua família, em casa, sem pose."
4. Tire o Pinterest e o formulário fechado do link da bio, e leve o botão do site direto pros ensaios. Exemplo: três botões, nesta ordem: os ensaios, o WhatsApp com mensagem pronta e o site.

02 O que os seus posts dizem

Os três posts que mais alcançaram são salas de espera prontas. O carrossel da recepção da clínica Andrade, antes e depois (02/09), fez 3,8 vezes a sua mediana de curtidas, e quase metade dos comentários são de médicos marcando colegas. O Reel da luz entrando no consultório às 8h (18/08) fez 6.100 reproduções, 3,1 vezes a mediana dos seus Reels.

Os que menos alcançaram mostram obra: "concretagem da laje, semana 6" (10/07) fez 0,4 da mediana, e os renders de fachada ficaram abaixo da metade. Quem segue o perfil reage à sala pronta e passa pela obra. São 9 posts de salas de saúde, então leia como pista forte, e não como regra.

03 Onde pensamos diferente

Você disse que o site parece de construtora. Os números mostram que o Instagram também carrega essa parte: 14 dos 50 posts são de obra, e são eles que puxam a mediana pra baixo. Propomos que a obra apareça como bastidor de uma sala que já está pronta, no fim do carrossel, e não como post sozinho.

Você também disse que os clientes chegam por indicação de outros médicos. Os comentários confirmam: 1 em cada 3 marca um colega. A indicação já acontece no post; falta um caminho curto do post até a conversa com o escritório.

04 O posicionamento

Você projeta interiores de clínicas e consultórios no Rio, pra médicos e dentistas que vão abrir ou reformar o espaço. A nossa proposta: o escritório da sala de espera calma, que desenha o consultório a partir do que o paciente sente ao entrar. A alternativa, se quiser falar com quem compara orçamento, é o escritório do consultório entregue no prazo. Recomendamos a primeira, porque os seus melhores posts já falam dela.

05 Como você soa e aparece

Nos Reels, você explica a sala com calma e em frases curtas: "a luz chega antes do paciente". É a voz mais perto das suas três palavras. Nas legendas, entra o vocabulário de obra, como "metragem otimizada" e "entrega dentro do cronograma". No visual, as fotos de sala pronta repetem a madeira clara e a luz baixa. O logo usa uma letra fina que some no tamanho da foto de perfil, e as capas dos carrosséis usam outra letra.

06 Para onde o link leva

O link da bio abre a página inicial do site, e não os projetos de saúde. De lá, três botões do menu:

• Projetos: abre os residenciais primeiro. Atrapalha.
• Contato: um formulário com 9 campos. Serve, com atrito.
• Blog: o último texto é de 2023. Atrapalha.

O médico que chega pela indicação de um colega quer ver uma sala como a dele e marcar uma conversa. Hoje são quatro toques até o formulário.

07 Referências

A Muji, que você citou, tem o silêncio que você quer: pouca palavra, muito espaço e a mesma luz em cada loja. Pegue dela a regra de mostrar o espaço vazio antes do objeto.

O concorrente que você indicou abre cada projeto com a planta ao lado da foto. Pegue o gesto: a planta pequena no canto da foto da sala pronta. O resto do site dele se parece com o seu, e não precisa ser copiado.

08 Prioridades

1. Faça da sala pronta o assunto do perfil. Exemplo: um carrossel por semana com uma sala de saúde, da recepção ao consultório, no formato do post de 02/09.
2. Leve a obra pro fim da história. Exemplo: a concretagem como último slide do carrossel da sala pronta, e não como post sozinho.
3. Aponte o link da bio direto pros projetos de saúde. Exemplo: uma página só com as clínicas, cada uma com a planta ao lado da foto.
4. Troque o vocabulário de obra pelo do paciente nas legendas. Exemplo: "a luz chega antes do paciente" no lugar de "metragem otimizada".